V podjetju Hewlett Packard Enterprise (HPE) si prizadevamo za enotno uporabniško izkušnjo, ki jo zagotavlja ena integrirana platforma, na čelu z blagovnima znamkama Hewlett Packard Enterprise in platformo HPE GreenLake edge-to-cloud platform. Preoblikovanje našega portfelja za zagotavljanje vsega v obliki storitve je strategija, ki jo je naš generalni direktor Antonio Neri napovedal leta 2019, da bi poenostavil izkušnjo za naše stranke. Za pospešitev te strategije napovedujem še en korak naprej – poenostavitev arhitekture naših blagovnih znamk in strategije poimenovanja.
Danes imamo na trgu 29 blagovnih znamk izdelkov in storitev. V naslednjih treh letih bomo našo ponudbo združili pod blagovnima znamkama Hewlett Packard Enterprise in HPE GreenLake, skupaj z naslednjimi blagovnimi znamkami izdelkov in storitev, da bodo stranke lažje samozavestno izbrale rešitve, ki najbolje ustrezajo njihovim potrebam: HPE ProLiant Compute, HPE Cray Supercomputing, HPE Alletra Storage, HPE Aruba Networking, HPE Ezmeral Software in HPE Services.
Glede na pomembnost podjetja Aruba v našem edge-to-cloud portfelju bomo posebno pozornost namenili njegovi vključitvi v novo arhitekturo blagovne znamke. Namen je jasen – zagotoviti izpostavljenost širšemu občinstvu, hkrati pa ohraniti lastnosti blagovne znamke. Vključno s pisavo in barvo v novi besedni znački. To nam bo omogočilo, da izkoristimo širok doseg blagovne znamke HPE in pomagamo poslovnemu oddelku HPE Aruba Networking rasti ter postati bolj prepoznavno pri kupcih v podjetjih, hkrati pa ohraniti tisto, kar ga dela edinstvenega.
Da bi čim bolj zmanjšali motnje pri preoblikovanju, bomo te spremembe izvedli z naravnim potekom poslovanja v naslednjih treh ali nekoliko več letih. Pri uvedbi novih izdelkov ali spremembi vrednostne ponudbe obstoječih izdelkov, bomo uporabili novo arhitekturo blagovne znamke in strategijo poimenovanja. Ko se bo življenjska doba obstoječih izdelkov iztekla, bomo to blagovno znamko umaknili iz uporabe.
S ponudbo manjšega števila blagovnih znamk v kombinaciji z opisnim poimenovanjem bomo strankam olajšali razumevanje, kateri izdelki in storitve so primerni zanje, vedeli bodo, kaj je zasnovano tako, da gre skupaj, in kakšna je njihova naravna pot nadgradnje. Tako kot Hewlett Packard Enterprise ponuja uravnotežen portfelj izdelkov in storitev, ki zadovoljuje potrebe strank od roba računalniškega omrežja do oblaka, tudi naša nova arhitektura blagovnih znamk dosega pravo ravnovesje preprostosti, prilagodljivosti in domačnosti.
